Перемога “Чикаго блекхоукс” в фіналі Кубку Стенлі 2010, як виявляється не є сенсацією, як декому може здатися на перший погляд. Цей успіх виявився наслідком 3-річної кропіткої роботи керівництва Клубу, в тому числі в галузі його маркетингової політики.
Наприкінці жовтня журнал Forbеs опублікував зведені дані фінансової діяльності команд НХЛ у сезоні 2007-08 рр. Як видно з таблиці (див. таблицю 2, останню сьому колонку) 12 команд НХЛ завершили попередній сезон з незначним мінусом. Найбільш «мінусовими» виявилися команди з Кароліни та Фенікса. Насправді це не означає, що клуби були збитковими в традиційному розумінні. Експерти Forbеs зазначають, що минулий сезон став найуспішнішим з фінансової точки зору за останні 10 років відтоді, як вони взялися щороку досліджувати бухгалтерію НХЛ.
Скажи мені, хто твій партнер - і я скажу, хто ти… Як відомо, НХЛ - це не тільки видовищний хокей, гравці та арени. Це - тисячі осіб, прізвищ яких ми не знаємо і мільярди доларів, якими вони крутять, яки Ліга жила та процвітала. Що було б з тими мегазірками і суперкомандами, якби раптом одного дня телевізійні канали перестали транслювати матчі Ліги, інтернет-сайти - припинили б висвітлювати перебіг чемпіонату, а газети -друкувати свої хроніки, й загалом, усі медіа раптом замовкли? Імперія б, ясна річ, упала. Аби хокей перетинався з якомога більшою кількістю аспектів людського буття, й відтак інтерес до гри не згасав, а навпаки зростав, Ліга співпрацює з безліччю компаній, які на перший погляд ніякого стосунку до гри не мають. Навіщо вболівальнику батарейки? В телевізор їх не встромиш, у ключку - також. На практиці ж виходить, що лише поголившись бритвою Gillette, заправленою батарейками від Duracell, наївшись у McDonald's, і розплатившись за це MasterCard, одягнувши хокейку від RBK, прийнявши від застуди пігулки Cold-FX й почистивши зуби пастою Colgate, можна на Dodge (ключі від якого теліпаються на ланцюжку від The Home Depot) з'їздити за пивом Bud Light й лише тоді сідати біля телевізора й переглядати черговий матч. Жарти жартами, але ми не далеко втекли від реальності. Судіть самі.
