Скажи мені, хто твій партнер - і я скажу, хто ти… Як відомо, НХЛ - це не тільки видовищний хокей, гравці та арени. Це - тисячі осіб, прізвищ яких ми не знаємо і мільярди доларів, якими вони крутять, яки Ліга жила та процвітала. Що було б з тими мегазірками і суперкомандами, якби раптом одного дня телевізійні канали перестали транслювати матчі Ліги, інтернет-сайти - припинили б висвітлювати перебіг чемпіонату, а газети -друкувати свої хроніки, й загалом, усі медіа раптом замовкли? Імперія б, ясна річ, упала. Аби хокей перетинався з якомога більшою кількістю аспектів людського буття, й відтак інтерес до гри не згасав, а навпаки зростав, Ліга співпрацює з безліччю компаній, які на перший погляд ніякого стосунку до гри не мають. Навіщо вболівальнику батарейки? В телевізор їх не встромиш, у ключку - також. На практиці ж виходить, що лише поголившись бритвою Gillette, заправленою батарейками від Duracell, наївшись у McDonald's, і розплатившись за це MasterCard, одягнувши хокейку від RBK, прийнявши від застуди пігулки Cold-FX й почистивши зуби пастою Colgate, можна на Dodge (ключі від якого теліпаються на ланцюжку від The Home Depot) з'їздити за пивом Bud Light й лише тоді сідати біля телевізора й переглядати черговий матч. Жарти жартами, але ми не далеко втекли від реальності. Судіть самі.


Best Buy

Компанії Best Buy належить 17 відсотків ринку побутової електроніки в Північній Америці. Best Buy є одним з провідних рекламодавців НХЛ, наприклад, під час телевізійних трансляцій. Компанія розігрує поміж зареєстрованими відвідувачами свого сайту мандрівки на фінальний матч Кубку Стенлі.


Bud Light (Budweiser)

Bud Light (Budweiser) – світле пиво від компанії Anheuser-Busch. Партнерство між броварами і НХЛ триває уже понад 25 років. В Києві можна придбати “оригінальний” Budweiser виробництва Чехії. У 2001 році Bud Light посів перше місце з продажу слабоалкогольних напоїв в США


Bank Of America

Bank Of America – провідна комерційна фінансова установа Сполучених Штатів Америки. Партнерство з НХЛ полягає в тому, що банк є так званим “офіційним банком НХЛ”. Обслуговує левову частку рахунків Ліги та здійснює фінансові операції Асоціації гравців НХЛ.


СOLD-fX

СOLD-fX– медичний препарат, що зміцнює імунну систему, у разі регулярного вжитку запобігає простудним захворюванням. Виробляється з кореню Північноамериканського женьшеню.


Colgate

Colgate – структурний підрозділ міжнародної компанії Colgate-Palmolive, виробник засобів догляду за тілом та гігієни. Speed Stick – дезодорант-антипреспірант. Бренд належить компанії Colgate-Palmolive.

Dodge

Бренд Dodge, що належить до автогіганта Chrysler LLC – є одним із провідних рекламодавців НХЛ ось уже кілька років поспіль. Dodge спільно з НХЛ регулярно проводять для вболівальників різноманітні акції, конкурси тощо, нагородою яких є, або автомобілі, або відвідини фінальних ігор плей-офф


MasterCard

MasterCard співпрацює з НХЛ уже тривалий час. Вболівальникам, що користуються картками МС надаються різні знижки, привілеї та нараховуються бонуси. Наприклад, власники карток - відвідувачі ресторанів швидкого харчування Boston Pizza і La Cage Aux Sports - отримували тимчасові картки “Стань ближче до Кубку”, які дозволяли купувати їжу зі знижками. Крім того MasterCard також проводить різні конкурси між власниками карток із головним призом, наприклад, провести один день із командою - переможцем Кубку тощо.


PepsiCo

Нещодавно напої виробництва компанії PepsiCo стали офіційними напоями НХЛ. До цього Ліга працювала з Coca-Cola. У 2006 р. НХЛ та Асоціація гравців підписали з PepsiCo багаторічний контракт про співпрацю, яка передбачає багато акцій з популяризації хокею (насамперед в США) і навпаки. Напої від PepsiCo – Frito Lay, Aquafina, Gatorade і Mountain Dew – п’ють гравці під час матчів, а також вони присутні на різноманітних хокейних та навколохокейних вечірках і прийомах.

RBK (Reebok)

Компанія RBK (Reebok) постачає для НХЛ форму. За компанією закріплений статус “офіційного кравця” Ліги. Звичайно ж, левова частка хокейної продукції RBK припадає на вболівальників.

Sirius

Sirius (Satellite Radio) транслює матчі НХЛ в радіо ефірі. Sirius володіє ексклюзивними правами на трансляцію не тільки ігор НХЛ, але й матчів провідних північноамериканських баскетбольної та футбольної ліг.


Bell Mobility

Компанія мобільного зв’язку Bell Mobility уже кілька років поспіль надсилає усім бажаючим своїм абонентам новини НХЛ.


Bell Sympatico

Інтернет-провайдер Bell Sympatico на своєму порталі пропонує ексклюзивні матеріали про перебіг чемпіонату та плей-офф НХЛ.


Labatt

Labatt – ще один слабоалкогольний напій. НХЛ співпрацює з пивоварами з Labatt Brewing Company Ltd. на локальному рівні – тільки в Канаді, там, де воно виробляється. Маркетингова стратегія доволі проста - вболівальники мають збирати й надсилати етикетки, кришечки абощо й вигравати потому різні призи.


McDonald’s

Канадський підрозділ McDonald’s тривалий час має партнерські стосунки з НХЛ та Асоціацією гравців. Існує кілька десятків програм, зміст яких зводиться до взаємної підтримки. Під брендом McDonald’s випускаються колекційні хокейні картки.


Gillette Company

The Gillette Company спорт підтримує давно. У 2001 році компанія ледь не стала власницею однієї з команд НХЛ. Сьогодні Gillette співпрацює з НХЛ та Асоціацією гравців в межах однієї країни – Канади. Обличчя деяких гравців в прямому сенсі слугують наочним прикладом якості систем для гоління від Gillette.


The Home Depot

The Home Depot – одна з найбільших у світі торгівельних мереж товарів для дому та побуту, власник багатопрофільного виробництва. Випускає різноманітну продукцію з логотипами команд НХЛ, починаючи від дрібних сувенірів, закінчуючи шпалерами та килимами з емблемами хокейних улюбленців


Kraft Canada

Компанія Kraft Canada третій рік поспіль спонсорує телевізійну програму, яка виходить на телеканалі СВС, присвячену пошуку найбільш хокейного міста в Канаді. У якості експертів беруться відомі гравці, або ж кінозірки. Вони мандрують країною, розмовляють з колишніми й молодими хокеїстами на хокейні теми, згадують, мріють, спостерігають абощо й врешті-решт виносять свій вердикт. Для глядачів організовано інтерактивний конкурс. Той, хто вгадає “хокейну столицю”, отримає кругленьку суму й низку різноманітних призів.


Duracell

Duracell, так само як і згаданий нами Gillette, є структурним підрозділом компанії Procter and Gamble. Зміст переважної кількості маркетингових програм доволі банальна. Перед вболівальниками стоїть просте завдання - купувати продукцію компанії й вигравати різноманітні хокейні призи.