ukrhockey.com
ХБК, листопад-грудень 2008
Северин Сіренко
Наприкінці жовтня журнал Forbеs опублікував зведені дані фінансової діяльності команд НХЛ у сезоні 2007-08 рр. Як
видно з таблиці (див. таблицю 2, останню сьому колонку)
12 команд НХЛ завершили попередній сезон з незначним мінусом. Найбільш «мінусовими» виявилися команди з Кароліни та Фенікса. Насправді це не означає, що клуби були збитковими в традиційному розумінні. Експерти Forbеs зазначають, що минулий сезон став найуспішнішим з фінансової точки зору за останні 10 років відтоді, як вони взялися щороку досліджувати бухгалтерію НХЛ.«Мінуси» повинні стимулювати власників команд більш ретельно планувати свої фінансові витрати – відмовлятися від «дорогих» гравців, змінювати маркетингову та цінову політики тощо. Як свідчить досвід попередніх років, командам вдається у доволі стислі терміни (за рік) мінус перетворити на плюс...
Трійка беззаперечних лідерів («Торонто мейпл лівз», «Нью-Йорк рейнджерз” і «Монреаль канадієнз») уже не один рік є надто прибутковими командами, нарощуючи з року в рік свою фінансову привабливість.
Решта ж клубів, такі, як наприклад, «Нью-Джерсі девілз», «Лос-Анджелес кінгз», «Чикаго блекхоукс» та ін., тривалий час задовольняються мінімальними прибутками у кілька мільйонів доларів США.
Експерти Forbеs зазначають, що канадський долар у згаданий період зміцнився у порівнянні зі своїм американським «братом» на 13-15%. І це неминуче позначилося на хокеї. Канадські команди стали більш привабливими з фінансової точки зору, аніж американські. Всі шість клубів з країни кленового листя завершили сезон з позитивним балансом, а команди з Торонто та Монреаля опинилися взагалі серед фінансових лідерів. П’ять з шести канадських команд кардинально (вище середнього рівня) поліпшили свої фінансові показники.
Середній загальний дохід команди становить 92 млн. доларів США. Середній же рівень прибутковості – майже 5 млн. дол. США.
Середня ринкова вартість команд збільшилася на 10% у порівнянні з сезоном 2006-07 рр. — до 220 млн. доларів США. Ринкова вартість Національної ліги відтепер наближається до 7 млрд. дол. США. Тобто за 5 років ліга виросла у ціні майже вдвічі!..
43% доходів ліги становлять продажі квитків на матчі. Льодові палаци в середньому були заповнені на 93%. Середня вартість квитка становила 49 дол. США й зросла у порівнянні з попереднім сезоном на 8%. (в жовтні ц. р. середня вартість квитка вже становила майже 50 дол. США; в жовтні 2003-го р. для порівняння квиток коштував 41,56 дол. США) Середня відві-дуваність матчів НХЛ зросла на 2 відсотка. Загалом ігри ліги подивилися 21 мільйон глядачів.
Є дві причини, чому збільшилася відвідуваність матчів. По-перше, збільшилася сума коштів, які пересічна американська родина може щомісяця витрачати на перегляд спортивних заходів й на супутні витрати (88 дол. США — дослідження того ж таки Forbеs). По-друге, на льодових майданчиках з’явилося нове покоління зірок — Сідні Кросбі (Пітсбург), Олександр Овєчкін (Вашингтон) і Генрік Зеттерберг (Детройт), які «оживили» НХЛ. Вони належать до тих типів гравців, на яких ходять дивитися глядачі.
Динаміку змін (подорожчання) «хокейної кухні», безпосередньо пов’язану з матчами, ми можемо простежити з Таблиці 1. Це — узагальнені середньостатистичні дані з усіх міст, де грають команди НХЛ. Дослідження проведені компанією Team Marketing.
Дослідники Team Marketing також вказують на такий фактор як канадський долар, зміцнення якого призводить до появи нових фінансових тенденцій в НХЛ. Власники команд з Торонто, Калгарі та Ванкувера йдуть на значне підвищення вартості квитків, оскільки в цих містах на хокейних матчах спостерігаються аншлаги. Згадані міста плюс Монреаль — найдорожчі міста в НХЛ за загальним індексом (походом четвірки вболівальників на хокей), наведеним у таблиці. Найдешевші за цим же показником — Фенікс, Чикаго, Кароліна, Баффало і Сент-Луїс. Якщо в Торонто «четвірка» має викласти 476 доларів США за один матч, то в Сент-Луїсі їй буде досить 175.
Як могло статися так, запитує Forbеs, що «Торонто мейпл лівз», у якій немає яскравих зірок, яка не потрапляє у плей-офф, і не претендує на виграш Кубку Стенлі, ось уже не один рік, є прибутковою? На це відповіді у дослідників з Forbеs немає. Вони лише, мабуть не без іронії, зазначають, що власник команди — Пенсійний фонд вчителів Онтаріо з кожного вкладеного у клуб долара має прибуток у розмірі 41 центу. І наразі це найкращий показник в НХЛ.
Ліга, безперечно, виглядає набагато здоровішою, аніж це було перед 2004-05 рр. в переддень локауту, відзначає Forbеs. Змінили власників команди «Едмонтон ойлерз» і «Нешвіл предаторз». І хоча медіа повідомили про суми купівлі продажу перших на рівні 200 млн. дол. США, а других — 193 млн. дол. США, насправді суми операцій становили відповідно 170 млн. дол. США і 174 млн. дол. США.
Є в НХЛ як мінімум дві команди, які потребують нових власників з огляду на те, що старі не можуть дати їм ради кілька років поспіль, а відтак виникає питання щодо їхньої компетенції. Аналітики Forbеs зазначають, що ці дві команди можуть навіть змінити своє насиджене місце.
Це стосується, насамперед, «Фінікс койотз», які втратили минулого сезону майже 10 млн. дол. США. Два роки тому команда пройшла етап фінансового «очищення», але нові власники так і не зуміли підняти команду й налагодити беззбиткове хокейне господарство. Мабуть мали рацію ті, хто казав, що Фінікс – не хокейне місто, а ті, хто задумав просувати тут хокей, посилаючись на досвід «Даллас старс» та «Колорадо евеленж» — дилетанти, й загалом для США хокейних команд уже досить. 20 команд Національної хокейної ліги, мовляв, це максимум, що може проковтнути Америка...
Крім того є одна неабияка проблема у «Нью-Йорк айлендерз». Левову частку прибутків з’їдає оренда льоду. Таким чином, зазначає Forbеs, аби вивести команду з кризи, яка має великий фінансовий потенціал, керівництво НХЛ має поставити перед власниками питання про будівництво льодової арени, або ж шукати нових босів для «остров’ян».
Ще один претендент на так звану «релокалізацію» (переїзд) — «Пітсбург пінгвінз», які також мають проблеми з льодовою ареною.
Слід окремо звернути увагу, що інші команди, які завершили сезон «в мінусах» насправді не є збитковими, оскільки в даному випадку не враховуються так звані непрямі прибутки — в першу чергу це стосується віддачі від реклами, яку отримують власники команди, або ж її спонсори, маркетингові партнери та рекламодавці. Наприклад, «Флорида пантерз» (– 9.4 млн. дол. США) співпрацює з компаніями «Кока-Кола» та «Тойота Моторз». Як вирахувати корисний коефіцієнт співпраці, пряму віддачу від вкладених коштів у хокейний бізнес у співвідношенні до купівельної та споживацької активності населення щодо тих чи інших товарів згаданих компаній? Це просто неможливо. «Кока-Кола» та «Тойота Моторз» й надалі підтримуватимуть команду, оскільки вона – один зі сталих інструментів маркетингової політики компаній, і в даному разі – це не збитки, а витрати на просування своєї продукції на ринку...
З огляду на те, що канадські команди демонструють дивовижні речі у сенсі фінансових надходжень (а 10 років тому ситуація була геть протилежна, команди тікали, як висловився один дотепник, у прерії, де практично за безцінь можна було придбати землю для спорудження льодової арени), не виключено, що деякі команди з США змінять свою прописку й переїдуть до північного сусіда. Принаймні «койоти» знову можуть опинитися у Вінніпезі...
Чого очікувати від сезону 2008-09 років? Всі експерти сходяться на думці, що міжнародна фінансова криза, яка бере своє коріння в США, неминуче позначиться на НХЛ у бік зменшення прибутків власників команд. Сезон 2007-08 також відбувався під акомпанемент кризових фінансових акордів, але лише деякі команди на собі це відчули. Нинішнього ж сезону збитки можуть бути значно більшими й масштабнішими. Насамперед зменшиться відвідуваність матчів, адже, як відомо, в період непевності, люди в перш чергу економлять на розвагах і відпочинку. Мова може йти про десятки мільйонів втрачених доларів. Отже, якщо завчасно не подбати про мінімізацію впливів фінансової кризи, НХЛ може опинитися в доволі скрутній ситуації... І в цьому контексті знову перед нами з’являється тінь країни кленового листя, де і місцевий долар стабільніший і загальні економічні ризики менші. Крім Вінніпегу на роль усиновлення котроїсь зі збиткових американських команд претендують онтарійські міста Лондон та Гамільтон. Мова не йде, наголосимо, про появу нових команд, а лише про зміну власників клубів із відповідним переїздом у більш сприятливі економічні умови.
Керівництво НХЛ загалом не проти переносу деяких «акцентів» на північ, оскільки, як бачимо, зокрема регіони Торонто та Монреалю мають гарний потенціал для задоволення найвибагливіших хокейно-економічних апетитів.
Таким чином, можна констатувати: якщо загалом 1990-і роки пройшли під знаком руху НХЛ на південь США, то кінець першої декади ХХІ-го століття й початок другої можуть ознаменуватися зворотнім процесом. Найбільші прибутки НХЛ отримує на північному сході США та південному сході Канади. Зрештою серце ліги варто шукати саме в трикутнику Торонто — Монреаль — Нью-Йорк. Це залишається незмінним ось уже не один десяток років...
